Seo Copywriting : ottimizzare i testi in 7 passi


Il successo di un testo ? Contenuti e ottimizzazione SEO

Il SEO Copywriting è l’arte di combinare insieme l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la buona scrittura. Esso gioca un ruolo fondamentale in un piano di Web Marketing ed è essenziale per generare traffico verso qualsiasi tipo di sito web.

Si potrebbe pensare che possa bastare scrivere un testo di qualità e creativo per far scaturire clic e visualizzazioni, ma non è proprio così. La scrittura creativa, originale, ben fatta serve sicuramente a dare valore al sito web, ma se lo stesso contenuto ha anche un ottimizzazione lato SEO vuol dire assicurarsi il successo e una buona posizione nella SERP dei motori di ricerca.

Il SEO Copywriting diciamo così è il passaggio successivo alla scrittura creativa, un passaggio prettamente tecnico. Ma vediamo adesso come ottimizzare un testo, soffermandoci su 7 passaggi fondamentali da compiere per renderlo “bello” anche per i motori di ricerca.

Scegliere il titolo giusto

Il titolo è la prima cosa che salta all’occhio del lettore, ma è anche la prima cosa che legge il motore di ricerca. L’obiettivo di un buon copywriter consiste nello scrivere titoli che catturino l’attenzione dell’utente, che lo convincano ad aprire il post. Nello scegliere il titolo cercate di essere quanto più chiari possibili. Il lettore deve subito capire di cosa tratterà l’articolo. Ultimo, ma non meno importante, il titolo deve contenere la parola chiave.

Utilizzare le Keyword giuste

Non tutte le parole chiave sono uguali, alcune convertono di più di altre. Poi ci sono quelle che portano più traffico web rispetto ad altre. Il ruolo di un bravo CopyWriter (colui che possiede e modella l’arte del copywriting)  è quello di saper scegliere quelle giuste. E’ fondamentale conoscere le parole chiave più digitate dai potenziali clienti del sito web del quale il copywriter è stato incaricato di scrivere i testi.

Ma quali sono gli strumenti utili esistenti sul web per ricercare le giuste parole chiave? Né esistono diversi, ma senz’altro il più utile è lo strumento di ricerca delle parole chiave di Google AdWords. Attraverso questo strumento possiamo conoscere in modo preciso quanto è ricercata una specifica chiave in un determinato periodo dell’anno, in una lingua in particolare, in una precisa nazione, regione o città.

Google AdWords una volta selezionata la parola chiave, a sinistra dello schermo mostra due cose importanti:

  • una lista di termini correlati alla parola chiave inserita.
  • I filtri di ricerca : Esteso, Esatto o Frase. Con il filtro “Esatto” si hanno i dati precisi su una determinata parola chiave, con il filtro “Esteso”, Google AdWords farà comparire anche le parole chiave correlate ed infine il filtro “Frase” che dà molte più altre info.

Scegliere bene le parole giuste da inserire nel contenuto

Soprattutto l’inizio e la fine di un articolo sono due momenti importanti, sia sotto l’aspetto SEO, ma anche sotto l’aspetto giornalistico. Iniziare il testo con la parola chiave, significa identificare subito la tematica che sarà trattata nel testo, ma soprattutto aiuta gli spider dei motori di ricerca a indicizzare correttamente l’articolo.

Utilizzare un linguaggio adeguato al pubblico del sito web: tecnico se il sito è un portale specializzato in una determinata tematica, più semplice se è destinato al grande pubblico. In qualsiasi caso deve essere un testo scorrevole, piacevole da leggere e soprattutto privo di refusi ed errori grammaticali.

Rispettare le regole del SEO Copywriting

Il SEO Copywriter è un professionista che, con un occhio alla SEO, applica alla scrittura tutte le tecniche del SEO copywriting. Quindi, sa andare subito al nocciolo della questione, usare le giuste e precise parole, suscitare interesse, fornire esempi pratici, citare sempre le fonti e in alcuni casi dire anche la propria opinione sulla tematica trattata.

Usare le liste puntate o numerate

Le liste puntate, come quelle numerate, sono essenziali per rendere un testo veloce nella lettura. Inoltre danno una struttura più ordinata ai post e consentono, anche ai lettori frettolosi (una percentuale altissima di lettori del web), di capire l’argomento trattato e le parti essenziali del contenuto.

Usare grassetto, corsivo e sottolineato

Anche il grassetto, il corsivo e il testo sottolineato consentono una lettura più veloce e pratica. Ricordarsi sempre di inserirli e di mettere in grassetto almeno una volta la parola chiave scelta per il testo.

Rileggere il tutto con attenzione

Il post è stato terminato? Perfetto non abbiate premura di pubblicarlo il prima possibile. Un bravo Copywriter si prende una pausa, fa altro e distoglie l’attenzione dal contenuto appena ultimato. Dopo qualche minuto riprende il post, lo rilegge con attenzione e solo quando è certo che non ci sono refusi, errori grammaticali e che le ottimizzazioni SEO sono al posto giusto, pubblica il testo.

Vediamo adesso nel dettaglio qualche consiglio da seguire per pubblicare un Post di circa 300 parole su un sito WordPress ottimizzato sotto l’aspetto SEO attraverso il Plug-In WordPress SEO di Yoast

  • Creare il titolo di al max 70 caratteri con la parola chiave inserita quanto prima possibile (esso viene riproposto nella voce Titolo SEO del PlugIn);
  • Modificare il Permalink tentando di renderlo il più breve possibile, mantenendo la parola chiave Principale.
  • Inserire il testo che dovrà essere di almeno 300 parole, contenere almeno 2 volte la parola chiave (una volta nel primo paragrafo e una volta nel secondo paragrafo). Creare due paragrafi divisi dal TAGMORE. Per ogni paragrafo inserire un sottotitolo attraverso il tag H2.
  • Scegliere ed inserire la parola chiave nel modulo denominato “Parola Chiave Principale”del PlugIn;
  • Inserire un testo di almeno 140 caratteri all’interno del modulo “Meta Descrizione”, dove dovrà essere ripetuta almeno una volta la parola chiave ed avere il punto alla fine della frase.
  • Inserire almeno un immagine che dovrà contenere il titolo con la parola chiave, il titolo Alt con sempre la parola chiave scelta per il post e una descrizione dell’immagine.
  • Scegliere una Categoria che ben identifichi la tematica trattata.
  • Il pallino nel riquadro in alto a destra dovrà diventare verde. Se il pallino è giallo oppure rosso, c’è qualcosa che non va aprire la finestrella denominata “Analisi della pagina” e analizzare i suggerimenti che il PlugIn fornisce.

Questo è tutto. Naturalmente è solo un piccolo spunto, ci sarebbe ancora molto da dire e da aggiungere sull’argomento, se vuoi dare il tuo contributo, lascia un commento. Alla prossima.

Questo articolo è la rivisitazione di quest’altro, scritto un po di tempo fa’ : Guida SEO per copywriter

Turismo e marketing

Turismo e Marketing, presentare al meglio le strutture ricettive.

Le strategie che una struttura ricettiva deve mettere in atto, per migliorare la propria visibilità sul Web ma anche offline, sono davvero tante. Partiamo da un dato di fatto: la maggior parte dei potenziali clienti che vogliono prenotare una struttura ricettiva, utilizza internet, sia per informarsi sulla struttura, ma anche per prenotare direttamente sui portali delle OTA (Online Travel Agency – Agenzia di Viaggio Online) o direttamente nel booking engine della struttura. Premesso ciò vediamo adesso perché un hotel/villaggio/agriturismo deve aumentare la propria visibilità su Internet e soprattutto come farlo in maniera corretta.  (altro…)

Realizzare siti web con WordPress


A chi interessa realizzare un sito web?

In questo articolo ti parlerò di come realizzare siti web con WordPress. Per quale motivo si ha la necessità di costruire un sito web? Chi si cimenta con l’esperienza di realizzare e mantenere aggiornato un sito web?

Principalmente due categorie di persone. La prima è quella del blogger, cioè persone che vogliono condividere sul web opinioni e passioni. Normalmente non si ci imbarca in questa esperienza con l’obiettivo di fare soldi e questo giustifica il fatto che si ci improvvisi webmaster per realizzare il sito web a costi molto contenuti.

La seconda categoria è costituità da coloro che vogliono utlizzare le opportunità che l’enorme mercato rappresentato da internet, offre. Quindi parliamo di aziende grandi e piccole, commercianti, artigiani, professionisti, etc… 

In questo secondo caso sconsiglio soluzioni fai da te (evita anche il cugino smanettone e l’amico che ti fa il sito gratis). Quando vai sul web con la tua attività, grande o piccola che sia, non puoi permetterti improvvisazione o scarsa professionalità. E’ l’immagine della tua azienda quella che metti in rete, non puoi permetterti di dare un’immagine approssimativa. Rivolgiti a professionisti del settore, gente che realizza siti web di mestiere e non come secondo lavoro.

Da HTML e Php ai CMS

Negli ultimi anni per la realizzazione di siti web professionali, si è passati da una soluzione artigianale, cioè la stesura riga per riga di codice html e php, a soluzioni più pratiche e veloci, tali sono i software per la gestione dei siti web detti CMS (Content Management System).

I CMS sono ormai diventati uno standard mondiale e uniscono alla semplicità di utilizzo un ottimo livello di affidabilità. All’avanguardia sia graficamente che tecnicamente, grazie ai pannelli di amministrazione estremamente amichevoli, anche coloro che non hanno grande dimestichezza con l’informatica e con internet possono tranquillamente utilizzare e mantenere aggiornato un sito web realizzato con un CMS.

WordPress si è evoluto con il tempo attraversando varie release: dalla versione 3, alla versione 4 denominata Benny, fino alle ultime versioni odierne. Gli esperti del settore hanno contribuito poi allo sviluppo dei CMS, creando delle comunità di supporto (forum) gratuite e di alto livello.

Perchè realizzare siti web con WordPress

Pur non essendo l’unico, WordPress è il CMS più famoso ed utilizzato nel mondo. E’ gratuito e permette di gestire il proprio sito web in maniera semplice e veloce, senza dover conoscere i linguaggi di programmazione come HTML e Php. Ha un interfaccia grafica molto intuitiva e semplice da utilizzare.

Con qualche clic di mouse si riescono a realizzare pagine, articoli ed interi siti web. Vediamo un poco più nel dettaglio quali sono le ragioni di questo successo.

Semplicità di utilizzo

WordPress è nato proprio con questo obiettivo: assistere l’utente nella gestione dei propri contenuti, semplificandone tutte le fasi per la creazione, modifica ed eliminazione degli stessi. E ribadisco che non è uno strumento per guru dell’informatica.

Ti faccio un esempio. Poniamo che tu stia partendo con un’attività commerciale. Probabilmente hai bisogno di un sito web. Dopo aver contattato una web agency (ricordati di Teutra in questo caso :-) e aver discusso con loro le caratteristiche tecniche e grafiche del tuo sito, ottieni il tuo sito web, affidabile, bello esteticamente e con tutte le tecnologie di ultima generazione.

Resta pero’ un problema: i contenuti o meglio, l’aggiornamento dei contenuti. Se vuoi essere presente nelle prime pagine dei motori di ricerca, i contenuti sono il tuo sacro graal. Se vuoi mantenere bassi i costi è probabile che tu voglia gestire in autonomia i contenuti del tuo sito, ad esempio attraverso un blog.

Con un blog puoi scrivere articoli su argomenti che interessano la tua nicchia di business e mantenere aggiornata la tua amata clientela con le ultime novità aziendali. Con wordpress è molto semplice mantenere aggiornato il tuo blog aziendale.

Flessibilità

Con WordPress si possono creare varie tipologie anche diverse di siti web. Blog, siti vetrina, e-commerce, siti web con blog, Social Network, Forum. Giusto per rendere l’idea Flickr, eBay, CNN sono siti creati utilizzando WordPress.

Temi

WordPress dà la possibilità di cambiare l’aspetto grafico del sito con un solo click di mouse, grazie alla voce Temi. Certo se il tuo sito web è complesso, è probabile che cambiare tema non sia sufficente affinchè tutto funzioni al primo colpo ma per siti più semplici, cambiare il tema non porta a grossi problemi.

Vi sono tantissimi tipi di temi, sia gratuiti che a pagamento; è davvero difficile non trovare quello che fa al caso proprio. Tra i tanti temi a pagamento vi segnalo Divi di Elegant Themes, che utilizziamo anche noi di Teutra, e Themeforest che offre centinaia di temi, davvero per tutte le tipologie di business. Inoltre wordpress offre centinaia di temi gratuiti. Molti li puoi trovare al suo interno, altri su vari siti web come ad esempio questo.

Supporto

WordPress è il CMS più utilizzato al mondo. Quale è il vantaggio? Una community enorme. Chi utilizza WordPress può facilmente trovare la risposta ai propri problemi, perché senz’altro qualcun altro, anche dall’altra parte del mondo, si sarà scontrato con il medesimo quesito. Per l’italia oltre ai gruppi di discussione presenti e molto frequentati sui social, vi segnalo una delle prime e più complete comunity su wordpress: wordpress italy.

Velocità

Realizzare siti web con wordpress offre anche un vantaggio dal punto di vista della velocità di caricamento delle pagine. WordPress è pensato per essere il più “leggero” possibile, ma allo stesso tempo da la possibilità di estendere le potenzialità del sito web creato attraverso gli infiniti Plugin offerti.

Il tempo di caricamento di una pagina web è uno dei parametri che Google utilizza nella valutazione di un sito web. Per questo motivo è importante che il nostro utente si veda caricare la nostra pagina molto velocemente sul suo dispositivo smartphone, tablet o PC. Esistono in wordpress dei plugin per memorizzare la cache e ridurre i tempi di caricamento delle pagine.

Seo Friendly

WordPress è ottimizzato per i motori di ricerca; la realizzazione di siti in wordpress garantisce, tramite i numerosi plugin esistenti, la garanzia di un supporto SEO di base per tutti, anche per coloro che stanno muovendo i loro primi passi nell’ ambito della Search Engine Optimization. Certo è un punto di partenza necessario ma non sufficiente a raggiungere obiettivi di rilievo se si parla di visibilità sui motori di ricerca. Per quello è sempre necessario consultare un consulente SEO.

Integrazione con i Social Network

La diffusa pratica di realizzare siti web con WordPress permette grazie ai numerosi plugin di cui dispone, di inserire collegamenti veloci alle proprie pagine dei Social Network. Oltre a semplici collegamenti, esistono anche decine di plugin che permettono l’inserimento di badge o box delle proprie pagine social come ad esempio Facebook members. Inoltre è possibile condividere con i propri contatti social, le esperienze di navigazione della rete.

Aggiornamenti continui e sicurezza

Proprio perché WordPress è il CMS più utilizzato al mondo, non può che essere sempre aggiornato e attento alla sicurezza.

Passiamo adesso all’analisi dei software aggiuntivi (Plugin) di WordPress, nel dettaglio ci soffermeremo su alcuni Plugin che ottimizzano la struttura del sito web ai fini dell’ottimizzazione SEO.

Ho scritto un altro articolo sui plugin che debbono essere utilizzati per ottimizzare il tuo sito wordpress che vi invito a leggere. Tra le migliaia di plugin esistenti per WordPress, vorrei segnalarvi quelli di Yoast di proprieta’ di Joost de Valk, che ha fatto di una passione, un mestiere. I suoi lavori sono molto apprezzati nell’ambiente SEO e WordPress: ve ne presento alcuni.

WordPress SEO di Yoast

Questo Plugin, scaricabile da qui, sicuramente il più famoso tra quelli ideati da Yoast, rappresenta uno strumento potente e completo per l’ottimizzazione SEO. Il vero vantaggio di questo Plugin è rappresentato dal fatto che gli sviluppatori sono molto aggiornati sulle novità che vengono introdotte da Google via via e quindi lo tengono sempre aggiornato e al passo coi tempi.

News SEO di Yoast

Consente di creare facilmente la sitemap con i parametri richiesti da Google News, scaricabile da qui.

Local SEO di Yoast

Consente di gestire la creazione del file KML, la Geo Sitemap, i microformati per l’indirizzo e l’inserimento della Google Maps. Ulteriori info alla pagina del plugin.

Video SEO di Yoast

Plugin a pagamento che consente di ottimizzare in modo semplice il codice HTML quando si inseriscono dei video nelle pagine web. Grazie ad esso, possiamo richiamare i video da YouTube e, nel momento in cui appaiono in SERP con la miniatura, l’utente che cliccherà verrà rimandato sul sito web e non su YouTube. La pagina del plugin

Per concludere, vi lascio con l’indicazione di un plugin scaricato milioni di volte e pur non essendo della famiglia Yoast, è di una qualità molto apprezzabile.

All in one SEO pack

Questo Plugin offre potenzialità inferiori rispetto a quelli di Yoast, pur permettendo di modificare solo gli aspetti strettamente fondamentali, rimane un prodotto valido e di facile utilizzo. Anche per questi motivi è il Plugin più scaricato da milioni di utenti. Teutra è specializzata nella realizzazione siti web Torino.

E tu, cosa ne pensi di WordPress? Lo utilizzi ? Usi altri plugin ? Raccontaci la tua esperienza.

 

Restyling di un sito web



Il restyling di un sito web è un’attività molto importante che molto spesso, viene sottovalutata o ignorata.

Il sito web è l’immagine aziendale sulla rete internet, la cosi detta vetrina.

Cosi come, di tanto in tanto, si rinnovano le vetrine dei negozi, anche il sito web aziendale ha bisogno di aggiornamenti periodici.

Detto questo, con che frequenza bisogna riprogettare un sito web e per quali motivi ?

Il restyling di un sito web comporta in genere, l’aggiornamento dell’aspetto grafico per allinearsi alle tendenze attuali del design.

Tuttavia ci sono in realtà altre due ragioni per la riprogrammazione di un sito web.

  1. Migliorare l’esperienza utente con una particolare attenzione per le conversioni
  2. Migliorare la tecnologia per semplificare la creazione di contenuti

Restyling di un sito web e la User Experience

Ogni singola pagina di un sito web dovrebbe essere considerata come un messaggio pubblicitario.

Ogni pagina deve avere sia un pubblico che un obiettivo. La prima realizzazione di un sito web di solito avviene in fase di start-up aziendale: è il momento in cui gli obiettivi di business aziendali sono ancora in fase di sviluppo.

Se il business cresce,  l’azienda comincia ad offrire più servizi e prodotti.

Questa crescita ha come conseguenza sul sito, un aumento di pagine che a lungo andare, può rendere difficile la navigazione.

Se un navigatore incontra informazioni ripetitive o peggio non riesce a trovare ciò che cerca perché nascosto in qualche menù periferico, ecco che c’è il rischio che abbandoni il sito per cercare le informazioni di cui ha bisogno sul sito della concorrenza, graficamente più aggiornato e meglio navigabile.

Se il business cresce, è probabile che il sito debba essere ridisegnato avendo la user experience bene in mente. Il business è in crescita, di conseguenza la spesa è giustificata.

Ridisegnare per miglioramenti tecnologici

La tecnologia Web si muove velocemente. Solo un paio di anni fa i social media non avevano il peso che hanno oggi nella diffusione di messaggi, anche pubblicitari.

Il classico esempio è quello della pubblicità televisiva. Anche le grandi marche, quelle che spendono milioni di euro ogni anno per la pubblicità in TV, non  mancano di inserire i loghi dei principali social media, Facebook, Twitter e Google+, nei loro spot pubblicitari.

Se il sito web della vostra azienda non ha riferimento alle pagine social aziendali è molto probabile che stiate perdendo una importante opportunità di business.

Altro esempio: il responsive design. Oggi non è più pensabile realizzare un sito web ignorando la grande popolarità e diffusione di tablet e smartphone.

Dal 21 aprile 2015, Google ha disposto delle penalizzazioni nei risulati delle ricerche a tutti quesi siti web che non permettono una navigazione ottimale per qualsiasi dispositivo grafico. In pratica tutti i contenuti debbono essere fruibile su ogni schermo: dal PC allo smartphone al tablet.

Costi per il restyling di un sito web

I costi necessari per il restyling di un sito web saranno ovviamente proporzionali a quanto viene cambiato. Ad esempio, ridisegnare il look costerà meno che cambiare la tecnologia che alimenta il sito web. Il modo migliore per preparare un progetto di restyling di un sito web è di avere obiettivi chiari:

  • Ridisegnare le pagine dei prodotti per aumentare il numero di richieste di informazioni che otteniamo utilizzando i moduli di contatto.
  • Realizzare pagine di destinazione differenti per differenti prodotti nel caso si voglia realizzare una campagna pay per click.
  • Ottimizzare le pagine dei prodotti per la navigazione mobile in modo dal migliorare la call to action.

Questi sono solo alcuni esempi ma ce ne possono essere tanti altri, la cosa importante è che gli obiettivi per cui si da vita ad un restyling di un sito web siano chiari e definiti.  

Se il vostro sito web sente il peso degli anni provate a contattare Teutra per migliorare l’aspetto grafico e funzionale del vostro sito web.

 

 

 

Sito web fai da te, web agency o freelance? Quale scegliere ?


Realizzare un sito web

L’argomento di questo articolo lo possiamo definire come “sito web fai da te” ovvero chi meno spende più spende. Il lavoro di realizzazione di un sito web può sembrare semplice per chi conosce internet e i suoi meccanismi e strumenti ma per chi si occupa di altro e non di nuove tecnologie può sembrare un processo confuso, difficile da capire.

Il piccolo imprenditore che vede internet come un’opportunità di business affiancabile ai metodi di vendita tradizionali, si trova spesso e volentieri di fronte alla domanda: “a chi rivolgersi per la realizzazione del mio sito web aziendale?”.

Sul web, l’offerta è enorme: dal sito web fai da te, al professionista freelance fino ad arrivare alla web agency e tutto questo genera confusione in chi deve fare una scelta. Se siete completamente a digiuno per quanto riguarda internet, proviamo a chiarire un paio di concetti che vi possono aiutare a scegliere la via giusta in base alle vostre necessità.

La soluzione “sito web fai da te”

Uno dei metodi più facili e meno costosi per la realizzazione di un sito web è utilizzare quei software online che vi guidano alla creazione del sito, passo per passo, in maniera automatica.

Questi software permettono a chiunque di realizzare eccellenti siti web. Progettato con funzionalità user friendly, che garantiscono processi semplificati e ottimi risultati, il software vi permetterà di scegliere alcuni dettagli del vostro sito, come i disegni a colori, layout di pagina e in base a queste scelte, il sistema costruirà autonomamente il vostro sito web.

Uno dei principali vantaggi di questo approccio è che non è necessario avere conoscenze tecniche come, ad esempio HTML, PHP o anche graphic design, per costruire un sito di ottima qualità. L’altro vantaggio è il costo molto contenuto. Di seguito una lista di alcuni software tra i migliori

E’ una buona scelta se si ha il tempo e la voglia di mettersi a studiare il funzionamento del software, capire con quali procedure ottenere un layout grafico, una navigabilità e una funzionalità in linea con l’immagine aziendale che si vuole dare. Spesso, però, il risultato ci fa capire che non si possono realizzare le personalizzazioni di cui abbiamo bisogno, e che è meglio percorrere altre strade. Vi invito a riflettere bene prima di percorrere la strada del sito web fai da te, può essere dispendiosa in termini di tempo e non portarvi verso il risultato sperato.

La soluzione web designer freelance

Una ulteriore possibilità è quella di avvalersi della consulenza di un web designer freelance, un professionista che ha le capacità e le competenze per realizzare qualunque tipo di sito web.

Ci sono tanti buoni web designer freelance disponibili attraverso internet. La maggior parte di loro si presenterà come esperti del settore ma, per la maggior parte dei casi, non vi è modo di certificarlo.

E’ necessario fare una valutazione approfondita di ognuno di loro prima di stabilire un contatto. Soprattutto, si dovrebbe dare uno sguardo ai siti web che hanno costruito per avere una sensazione del loro lavoro.

Si dovrebbe anche accordarsi prima su risultati finali, sui vostri obiettivi, per non avere sorprese. La soluzione del freelance va preferita in termini economici poichè il singolo professionista non ha i costi di una web agency e di conseguenza la sua consulenza ha un costo minore.

La soluzione web agency

L’ultima opzione disponibile per la costruzione di un sito web è quello di assumere una società di web design, la cosi detta web agency. Esse lavorano assemblando il lavoro di un gruppo di professionisti in diversi settori del web design e dello sviluppo del codice, in modo da soddisfare efficacemente diverse esigenze del mercato.

Le web agency offrono le migliori opzioni per la progettazione di un sito di qualità, la loro esperienza nel trattare con molti clienti, è una garanzia. Di certo il costo di un progetto portato avanti con una web agency può essere superiore in relazione altre opzioni ma anche la qualità del risultato sara’ proporzionale allo sforzo economico sostenuto.